在开始制定媒体计划之前，您需要研究市场、分析目标受众和竞争对手的经验。
媒体计划的制定包括几个连续的阶段。
定义广告活动的目标
首先，需要明确制定未来一段时间内营销活动要实现的目标。他们决定广告信息渠道和格式的选择、关键绩效指标的设定以及中间结果的评估。
目标可能因公司或其产品所处的发展 购买电话营销数据 阶段而异。如果一个品牌刚刚进入市场，它必须向潜在客户传达有关其产品或服务的信息，并排挤其最接近的竞争对手。对于成熟企业而言，关键目标是巩固其市场地位、提高平均收入并留住现有客户。
制定目标的一个重要要求是目标 提高销量的 6 项重要技能 要具体、可衡量。使用经过验证的SMART系统或者更有创意的OKR将有助于满足这一条件。
设定目标之前，需要先从广告活 巴哈马商业指南 动的客户（管理层或第三方客户）那里获取信息：他对计划的营销活动有何期望，企业在预测期结束时应该取得什么成果。
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我们进行市场分析并评估竞争对手的广告活动
要制定推广品牌或产品的媒体计划，重要的是要了解其在市场上的份额、竞争优势以及解决的消费者问题。
如果不认识到任何产品的弱点，就不可能对产品/服务进行正确的定位。在制定促销策略时，您应该关注积极的方面，并巧妙地掩盖消极的方面。
市场分析对于了解当前情况是必要的：该品牌有多少竞争对手，他们的信心如何，消费者是否对现有的商品和服务感到满意或是否准备好接受新的优惠。通过使用 Yandex.Wordstat 和 Google Trends 服务研究搜索引擎中的用户查询，您可以获得客观的图像。