开始为无 Cookie 跟踪做准备：关于 iOS 14.5 对 Facebook 广告的影响，Nate 建议设置Facebook Conversions API (CAPI)。Meta 建议这样做，不仅是为了在 iOS 14.5 之后连接各个点，也是为了为 Chrome 在 2024 年停止使用第三方 Cookie 做准备。
Nate 已经实施了 CAPI，并表示：
“我们现在已经为一些客户设置了 Conversions API，并立即注意到了更好的跟踪效果。如果品牌和代理商正在开展转化活动并希望看到更好的数据流入广告平台，我会建议他们设置 CAPI。”
Nate 建议查看 Andrew Hubbard 的 CAPI 设置视频，了解设置的分步过程：
Nate 还表示，CAPI 不仅对于在广告管理器中查看更好的指标非常重要，而且对于协助转化活动的学习阶段也非常重要。
“通常，这些类型的广告系列需要每个广告组大约 40-50 次转化才能使广告组摆脱学习阶段，如果您只能获得 50% 的转化数据，您可能永远无法摆脱学习阶段，因此，您的广告就会受到影响。”
Emergent Software 的 Paul 还建议营销人员接受无 Cookie 的未来，并通过要求客户或用户选择加入来构建第一方数据。事实上，从现在到 2024 年，摆脱对第三方数据源的依赖应该成为当务之急。
“保持透明。利用事件和登录用户跟踪。使用Google Signals、客户数据和机器学习来创建模型，然后可以使用这些模型来提供角色和相似受众，以寻找未来的潜在客户。”
5. 定期进行优化
大多数营销人员的梦想是保持“测试和学习”的状态，不断优化以推动整体营销策略。现实情况是，优化非常耗时，而且实际上很难持续执行。
但这至关重要，因为上个月有效的方法下个月可能就不起作用了。如果不进行优化，那么始终在线（即：一切照旧）的营销活动的效果可能会逐渐下降。这是一个非常笼统的说法，但它与数字营销渠道领域有关，因为这些渠道既竞争激烈又不断发展。
Sarah Jameson 是绿色建筑元素的营销总监，她同意持续优化的挑战对于大多数组织来说都是艰巨的：
“品牌往往会陷入使用完全相同的方法，而没有优化他们的活动来吸引新的潜在客户。”
如何克服这一营销挑战
细分和个性化： Sarah 认为解决方案在于广告系列细分。通过向细分受众投放不同的广告系列，最终有助于提供更加个性化的沟通。无论您是利用自有渠道（如网站和电子邮件）还是付费渠道（如 Google Ads 或 Facebook Ads），Sarah 都表示：
“目前消费者要求个性化，这意味着你的客户需要感觉到你的产品或服务是为了满足他们的需求而设计的。”
6. 管理算法变更
现代数字营销渠道由算法控制。想想 Google 搜索或 Facebook Newsfeed（或任何社交媒体 feed）。这些算法决定了人们在任何给定时刻看到的内容的排序。作为企业在这些 feed 上的可见性依赖于算法来评估您的内容是否优于竞争对手的内容。
Madi McMaster 是数字机构BluShark Digital的社区拓展总监，她表示：
“在过去两年中，谷歌一直在更频繁地推出更新。仅在去年，我们就看到了 3 年来最大的本地更新、一次重大的内容重点改革更新和 3 次广泛核心更新。”