始终关注 Google： Madi 建议直接从Google 搜索中心 关注所有公告，并尝试预测变化带来的影响。
其中一些需要事后猜测，并依靠 Google 过去的做法来帮助预测未来：
“我们的团队会跟踪排名、搜索引擎结果页面和 Google 商业资料设计中的细微变化，以预测 Google 下一步会做什么。”
BluShark Digital 不仅监控这些变化，而且还公开撰写了这些变化对客户的意义。当 Google 于 2021 年 12 月推出Vicinity Update时，该机构撰写了他们在 SERP 和本地三个包中观察到的内容：
Google 自己建议营销人员不必担心算法，因为它会不断更新，而且不可能进行反向工程。但由于这些算法的重要性如此之高，很难不担心它！
7. 喂养野兽
不断提供内容是任何营销人员面临的最大挑战之一。无论是网站博客内容、社交内容、电子邮件内容等 – 内容都是推动每项营销活动的燃料。
Bhargav Bavarva 是数字机构NextPinnacle的创始人，他表示：
“创意在营销中必不可少。开发新颖的内容、标题和图像，并针对目标受众进行优化，这是一项有趣且有意思的工作，它考验营销人员的创意和分析能力，但一段时间后可能会令人感到疲倦。”
有时你只需要一个创意资源。Upland Software 的一份报告发现，大多数营销人员没有一个良好的内容创意收集流程，39% 的营销人员表示很难定期提出内容创意。
如何克服这一营销挑战
使用数据驱动的内容策略：与其每次都猜测要创建什么内容，不如查看您之前的所有内容并找出效果最好的内容。然后利用这些数据洞察来简化您的策略并做更多有效的事情。
例如，如果您正在寻找博客文章创意，请使用关键字跟踪工具来找出您现有博客的排名关键字和排名位置。您还可以在竞争对手的网站上使用此跟踪方法，找出对他们有用的方法！
The Pay at Home Parent的老板 Trinity Owen表示，如今，对更多视频内容的需求可能是那些擅长撰写长篇内容但缺乏拍摄、编辑和发布视频的才能和经验的营销人员面临的额外挑战。
“作为内容营销人员，我解决这一挑战的方法之一是根据我表现最好的文章发布 YouTube 视频。由于视频制作不是我的强项，我聘请了自由职业者将文章转换成引人入胜的视频，以便嵌入到我的内容中。”
这是一个很棒的策略，不仅可以改善喜欢视频的文章读者的体验，还可以从 YouTube 产生新的网站流量。
额外资源： SEOptime 中英数据 r 的内容制作终极指南。
8. 保持最新状态
正如本文所强调的，数字营销处于不断变化的状态，新渠道、新媒体类型和新趋势不断涌现。
Kamyar Shah 是世界咨询集团的首席执行官，他认为这对营销人员来说都是一个重大挑战。Kamyar 说：
“营销已经是一个节奏如此快的行业，有时你必须全力以赴。然而，如果人们没有接受过适当的培训，他们将无法做好自己的工作。”
这实际上是一个关键点，因为培训不足的 实施有效解决方案的好处员工可能会给您的组织带来灾难性的后果。
如何克服这一营销挑战
安排专人负责员工培训： Kamyar 建议贵公司应安排专人负责员工培训。这并不意味着要安排专职培训人员，而是应该安排专人负责/KPI 以确保每个人都得到充分培训，并形成持续学习的文化，尤其是在数字营销等快节奏的行业中。
了解行业变化的另一种方法是订阅数 新闻 美国 字营销博客。但哪一个好呢？值得庆幸的是，我们整理了一份针对营销机构的最佳博客的详尽列表。