选择正确的关键词不仅对内容创作很重要，而且延伸到所有促销和营销活动。包括内容营销和电子邮件营销，它还有助于提高按点击付费广告并了解竞争对手。监控竞争对手所针对的关键词可以帮助您制定内容策略。
过去，关键词选择是一个简单的策略。您所要做的就是在您的网站内容中填充大量您期望人们搜索的词语，这足以将您的网站页面提升到 Google 搜索结果的顶部。内容质量不如关键词密度重要。
如今情况已经发生了变化，这种策略不再有效。相反，谷歌已经开始对过度填充进行惩罚，因此明智地选择关键词与内容本身的质量一样重要。
随着互联网世界的最新发展，选择关键词的重要性日益增加，例如：
- 人们现在使用提供智能助手的移 手机号码数据 动设备，例如现在支持阿拉伯语的Google Assistant 。这意味着人们将使用自然语言来提问，而不仅仅是输入搜索词。
- Google 在答案框中提供即时答案，这些答案是根据内容质量和关键字选择而选择的。
- 在过去，编写您正在寻找的确切内容非常重要，因为您只能在搜索结果中获得包含您正在搜索的确切关键字的页面。但现在谷歌使用RankBrain算法来分析搜索。
为了进一步澄清这一点，请前往 Google 并在搜索框中输入“铁价”。你会发现前三页的所有结果都在谈论“铁价”，这是最常见和最流行的术语。这意味着谷歌的算法不仅重新排列了句子，还将其转换为具有相同含义的更常见形式。而且，Google 会给你英文结果，不会给你任何带有关键词“铁价”的页面。
由于上述所有因素以及其他因素，选择关键词变得比以往任何时候都更加困难。猜测人们可能搜索的词语然后将其塞进您的网站页面已经不够了。网站所有者需要制定关键词策略，因为您的竞争对手可能也在做同样的事情。
如何使用和选择关键词
1. 创建与您的网站或项目内容相关的重要主题列表
考虑一下您想要在搜索引擎结果中排名靠 的展示和销售点促销来实 前的主题。您可以提出 5 到 10 个您认为对您的项目很重要的主题，然后您必须从中提取关键字。换句话说，设身处地为研究人员着想。您认为您的目标受众会对哪些主题感兴趣？
2. 生成初始关键词创意
例如，如果您的网站专注于数字营销自动化，那么您可以定位以下一些关键字：
- 电子营销工具
- 最佳电子营销工具
- 电子营销自动化
- 电子营销自动化是什么意思？
- 带来访问
- 电子邮件营销
而其他对您的网站主题（在本例中 购买线索 为电子营销）感兴趣的人可能会搜索的关键字。
此阶段的目标不是创建最终的关键字列表，而是创建您认为目标受众将用来查找与您在第一阶段确定的主题相关的内容的短语和想法列表。我们稍后会完善此列表。
您还可以通过分析人们从搜索引擎访问您的网站时使用的关键字来获取关键字创意。实现这一目标的最佳工具之一是Google Search Console，它可以为您提供有关您网站访问次数的报告、评估其性能、解决问题并提高其在 Google 搜索结果页面上的排名。
另请阅读： Google Search Console 使用综合指南
Google Search Console 可帮助您识别为您的网站带来流量的关键字。您可以通过单击主仪表板页面中间的搜索分析栏来找到此信息。