大多数企业面临的最大挑战是吸引新客户和增加收入。SMB Group对美国 400 多家小企业进行了调查，发现情况确实如此。这一挑战的核心是营销效果。营销在任何组织的绩效及其成长和成功的能力中都发挥着至关重要的作用。
但营销很难，很多事情都有可能出错。付费搜索和付费社交等数字营销渠道为营销人员提供了巨大的潜力，可以执行低成本活动，并能够实时衡量结果。搜索引擎优化和有机社交等其他数字营销渠道是长期投资，需要更明确的中长期战略。
在 SEOptimer，我们为营销人员制作SEO 工具，并很高兴与全球数千名客户合作。这让我们对随着数字营销格局的不断发展，他们面临的挑战有了独特的见解。在本文中，我们采访了几位代理方和品牌方的营销人员，以了解他们目前面临的营销挑战，最重要的是，如何克服这些挑战。
1. 决定从哪里开始
缺乏经验的营销人员或企业主经常会描述自己被过多的数字营销渠道和策略完全淹没的感觉。造成这种情况的原因是数字营销生态系统不断分裂，封闭式市场和小众社区比以往任何时候都多。
Gartner 试图通过绘制数字营销转型图来了解数字营销格局。虽然这更像是一种企业可视化，但它显示了当今数字营销渠道互联互通的复杂程度：
由于技术碎片化，用户的注意力越来越有限，因为他们被分散在各种应用、网站和渠道上。这常常让营销人员觉得他们需要出现在许多渠道中并积极参与，以至于几乎不可能保持基本的活动水平。
对于一个刚刚踏上数字营销 华裔美国人数据之旅的新组织来说，考虑到搜索、社交、电子邮件、PPC、联盟、内容等领域的机遇，决定如何分配资源并花掉第一美元可能是他们面临的最大挑战。
如何克服这一营销挑战
先从一个渠道开始，然后扩展：大多数刚起步的组织都需要一个网站，因此这显然是第一个开始的地方。但下一个合乎逻辑的步骤是考虑如何吸引流量到该网站。如果增加流量等于增加销售/收入，那么您需要专注于一个在吸引流量方面经过充分验证的营销渠道。
其次，你需要考虑你和你的利益相 入职后监控和优化 关者何时期望看到切实的成果。是否需要立即获得网站流量？如果是这样，付费搜索或付费社交可能是可靠的起点。但如果结果可以等待，并且双方同意进行长期投资，那么 SEO 和有机社交可能是更好的起点。
Neil Patel 建议从一个渠道开始，一旦达到一定程度的一致效果，就可以进行扩展，但他强调的是渠道与客户的契合度：
“非常简单的解决方案就是从你的 新闻 美国 客户所在的地方开始营销。”
Neil 还引用了 Buffer 进行的一项民意调查，该调查询问初创公司他们使用哪些营销渠道。巧合的是，“社交媒体”排在了首位：